De les consultes a un mapa de pàgines
Partim del que ofereix la teva empresa i de com ho expressa el client. Una cerca per conèixer opcions, una altra per comparar proveïdors i una altra per contractar no haurien de rebre la mateixa resposta. Agrupem consultes per intenció i triem la pàgina que pot resoldre millor cada grup.
La revisió inclou les pàgines que ja reben impressions: sovint millorar una categoria o un servei existent aporta més que obrir deu URL noves sobre temes semblants.
Què pot incloure la feina de continguts
- Pàgines de servei: abast, procés, dubtes i dades de contacte clares.
- Arquitectura i enllaços: rutes comprensibles entre serveis, categories, casos i recursos.
- Contingut existent: actualitzar allò antic, fusionar solapaments i retirar el que ja no ajuda.
- Senyals d'experiència: exemples propis, metodologia i resultats comprovables amb permís.
- Idiomes: adaptar cerques i termes al català i al castellà sense limitar-se a traduir títols.
Un exemple per a un negoci de proximitat
Una empresa de manteniment que treballa a Palafrugell i Palamós pot necessitar una pàgina per servei principal i una pàgina que expliqui l'àmbit d'atenció. Si rep la mateixa pregunta abans de cada pressupost, respondre-la amb precisió pot ajudar el client i el cercador. No cal fabricar una còpia de cada servei per a tots els municipis.
Comparem intenció, demanda, competència, capacitat d'explicar el servei amb informació pròpia i possibilitat real de convertir la visita en consulta.
Mesurem pàgines, no només paraules
Observem quines consultes porten a cada URL, si altres pàgines del mateix web surten per la mateixa intenció i si el contingut genera contactes útils. Això marca què convé ampliar, corregir o consolidar.